赔本赚吆喝?创维OLE查中国银行股票代码D电视降价的销量压力

时代财经 时代财经 07月13日 00:14

时代财经APP记者 卢洁萍

赔本赚吆喝?创维OLED电视降价的销量压力

创维电视。图片来源:时代财经卢洁萍摄

彩电行业的高端市场似乎正在瓦解。“从2016年至今的市场结构看,光是在2019这短短半年之内,7000元以上的彩电市场就整整少了5倍。”深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国日前在一场发布会上直言, “如不重塑,行业必亡。”

显示面板产能过剩、红利消失、需求疲软……面对不断被挤压的微利空间,创维真的能凭借这次OLED电视的降价开辟市场新赛道吗?

赔本赚吆喝?

创维在10上市公司 卖股票吗日对外宣布55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元,65寸的S8A则从20999元降至15999元。

王志国将此次的降价定义为是普及OLED电视。“事实上,卖出去每台还有一定的亏损,但我们是这样看待亏损的,每年创维也要投入大量的资金在品牌上,实际上我们把这样一次普及当成创维对整个行业的品牌投入。”

整个彩电行业从来没像现在这么焦虑,家电行业资深观察人士刘步尘向对时代财经指出,“去年彩电整机企业已经觉得很难了,但是今年比去年还难。”

液晶电视发展的逐渐成熟,带来了产品的高度同质化和产业链的高度标准化,整个彩电行业已然进入了一个相对沉闷的状态。

根据奥维云网数据,中国彩电市场销售额在2017年遭遇了明显下降,创2003年来最大降幅。而不管是在2018年,还是在今年一季度,中国彩电市场零售量和零售额都双双下降,彩电销售均价更是不断刷历史新低,首次跌破3000元,为2986元。奥维云网预计,2019年上半年中国彩电市场零售量将同比下降1.6%,低迷局势已成定局。

“当下整个彩电行业迫切需要新的技术或革命性的产品。”奥维云网董事长文建平讲道,“但遗憾的是,当下的彩电市场仍然延续了传统液晶电视的发展规律,每年尺寸都会大2寸,但价格却会下降15%以上,行业一再陷入价格战泥潭,整个行业的毛利一降再降。”

不过,在市场整体低迷的同时,OLED电视的销量却在逐年攀升。“近年来OLED电视市占率不断上升,未来两年OLED电视的市场规模将有大幅提升,预计2019年市场规模将达到38万台,2020年将激增到80万台。”文建平说。

但即便如此,对王志国来说,他身上的压力仍然不小。“创维今年要完成20万的OLED电视销量,但到目前为止只完成了四分之一。”

事实上,从2015年至今,创维每年的OLED电视销量目标都是20万。然而,数据却显示,即使在2018年OLED电视零售销量增速达到88%是,其国内总销量也仅为16.9万台。创维此次的降金隅股份是沪港通股票吗价或许更多在于冲量的考虑

别无选择的背水一战

相比于海信、TCL、索尼、三星等其他一线彩电品牌,创维对OLED电视的布局来得更早,决心也更大。

据时代财经记者不完全统计,从2008年发布中国首款OLED电视至今,创维已陆续发布27款OLED电视,价位区间为7000元到10万元。而海信直至今年4月份才发布其首款OLED电视,长虹、索尼、康佳、三星发布了8款左右,TCL则至今未发布一款OLED电视。

“其他企业都有除彩电之外的强势业务,而创维是这些企业中对彩电依存度最高的,彩电行业一旦不好,它的感受最深、最敏感。”刘步尘直言。

创维数码控股有限公司2018年报显示,电视业务占其总收入的60.3%,仍然是创维集团的主要业务。“2018年国内家电市场竞争加剧,新零售模式异军突起,发展前景不确定因素增加。”其董事会主席赖德伟在年报中如此表示。2018年,创维液晶器件业务和智能电视及一体机业务营收分别同比下降17%和24%。

市场低迷混沌,QLED电视、激光电视、OLED电视仍有各自的细分市场,面对日益稀薄的利润空间,押注OLED电视已11年之久的创维,除了借OLED电视开拓高端市场,似乎已别无选择。

更何况LGDisplay中国推广部总经理朴昌赫如此形容OLED电视的前景,“相比全球其他地区,中国的OLED电视渗透率较低,目前美国、欧洲、日本等地区OLED电视已经成为高端电视的代表。而中国作为全球最大的电视生产和消费大国,未来OLED的市场前景非常值得期待,预计2-3年内中国的OLED电视需求将达到200万台以上,将成为全球最大的OLED电视市场。”

根据奥维云网去年10月发布的《OLED电视用户调研报告》,OLED电视已成为用户认可度最高的高端电视产品,用户对OLED电视满意度高达97%,94%的用户愿意推荐OLED电视。

渐渐摆脱了成本高、量产难、消费者认同度低限制的OLED电视,前景似乎光明一片。

下半年会更难

“液晶电视只能硬屏,而未来的时代是‘显示无处不在’的,所以未来一定是能适应各种形态的OLED电视的天下。不过,从现实的角度看,未来三年之内,OLED电视销量不可能超过液晶电视。”刘步尘称,目前液晶电视依然是彩电市场的主流。

与此同时,QLED电视和激光电视的市场表现也颇为抢眼。IHSMarkit数据显示,2018年全球QLED电视的销售达到了268万台,超过了OLED电视机251万台的销量。另外根据奥维咨询数据,2018年上半年国内激光电视销量增长了240%,规模达到了7万台的历史最高水平,远高于行业预期。由此看来,其二者势必将与OLED电视一起,争夺从液晶电视口中撕咬下的更多市场份额。

就在创维召开发布会宣布降价前一天,海信刚针对高端市场发布了一款售价为1.网络配资平台8万的U9观影叠屏液晶电视。“这款电视无论是从对比度、显色效果、功耗还是反应速度来看,跟OLED电视比都不逊色。”当时代财经线下走访位于广州天河城4楼的国美电器城时,一名电视销售人员如此表示。

另外,时代财经还注意到,一台已在电器城中放置一年的康佳OLED电视,其播放画面中央已经出现了较为明显的偏色和残影现象。“现在买OLED电视的人还是很少的,主要是大家觉得比较贵,而且使用年限并不长。”该销售人员说。

而在创维的这次OLED普及风暴后,电器城中创维的55寸和65寸OLED彩电S8A标价仍然为9999元和19999元。一名销售经理称,“这款机型是去年的了,另外我们仅在19号这一天降价4000元。”此外当时代财经询问京东、淘宝等创维自营店客服时,他们表示并未接到相关的降价通知。

“下半年才是最难的时候。届时华为将进入彩电市场,虽然短期内不会对市场产生大的影响,但彩电整机企业会感到一定程度上的心理紧张。”刘步尘指出。另一家电行业观察人士梁振鹏直言,华为强大的品牌效应或许会使得彩电市场面临更激烈的争夺战。

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